Vamos Falar Mal

Chegou ao fim mais um Festival. (oficial).

Nunca ganhei tão poucos brindes. Além de jornais bobos, a única coisa que faturei foi uma fatia de marshmallow. Foi-se o tempo em que patrocinadores distribuíam revistas e brindes como bonés, chaveiros e broxes. Nem a capanguinha (sacola, porta-coisas, bolsa) do Festival em peguei, e por um simples motivo:

EU NÃO FIZ INSCRIÇÃO.

Isso mesmo. NÃO PAGUEI UM CENTAVO PARA PARTICIPAR DO EVENTO. Nas edições de 2003 e 2005, ainda estudante, ainda mais quebrado, paguei o montante exigido pela inscrição, ganhei bolsinha, bloquinho, canetinha e todos esses brindezinhos vagabundinhos, mas tive que assistir muitas palestras em pé, enquanto colegas que sabidamente não tinham se inscrito se esbaldavam nas cadeiras e festas do evento.

E é por isso que o Brasil não vai pra frente. Por essas atitudes baixas, vingativas, de brasileiro médio metido a esperto só porque corta o congestionamento pela direita, fura a fila do pão, entra no elevador antes das pessoas saírem e acha graça em entrar de penetra, o país é uma vergonha.

Ok, o problema nacional pode ser desvio de caráter, mas o do Festival de Gramado é falta organização. Nenhum malandrinho entraria sem pagar se houvessem catracas, seguranças ou qualquer outro veta-golpe. E outra:

QUEM LIGA PARA O FESTIVAL?

A Governadora do Rio Grande do Sul, Yeda Crusius, imersa em escândalos e afogada em falta de popularidade, abriu com pompa o evento. Nelson Sirotsky, filho de Maurício Sirotsky Sobrinho e Proprietário do Grupo RBS, fez discurso solene. Ex-presidentes do Festival e o patrono Washington Olivetto preencheram a bancada. O dono da W/Brasil mostrou que o comercial da Valisere, do primeiro sutiã, ainda hoje serve de inspiração para campanhas de todo o mundo e vez ou outra é lembrado por personalidades nacionais. Com slides em inglês, “aproveitados de uma palestra dada em Londres”, Olivetto destacou a “inovação” das novas campanhas da W/Brasil.

Nada muito genial. Uma ação aqui, uma coisa tecnológica ali, uma guerrilha acolá, e vejo a maior agência da história no mesmo patamar de qualquer boutique de criação em Roraima. Claro que com mais dinheiro, clientes mais receptivos e um proprietário famoso, mas a mesma essência, com a tal “inovação” que já está sendo feita por todo mundo.

Interessante mesmo nesse dia foi saber que o William Bonner é publicitário, e pasmem, trabalhou como redator. O apresentador apareceu em um telão, em plena bancada do Jornal Nacional, para remotamente receber um prêmio desconhecido. Já Marcelo Serpa, que estava cotado para fazer a palestra de encerramento, também deu as caras só pelo telão, justificando a ausência por estar de férias. Nem precisava se explicar, quem segue o twitter dele sabe muito bem que ele estava na Índia. Aliás, Marcelo, se eu fosse você, desligaria o MacAir e iria descansar de verdade.

Além de palpitar em O Aprendiz (com sugestões que o Justus nunca segue) e trabalhar no Grupo Newcomm, Walter Longo serve para dar ótimas palestras. Sem dúvidas o mais comentado e admirado do evento, ele foi aplaudido de pé. Provando ser muito mais que um jurado dos tempos modernos, que um Pedro de Lara ou uma Sônia Lima com cargo de executivo, ele criticou, exemplificou e fez uma apresentação verdadeiramente interessante e inovadora.

Profissionais estrangeiros e de agências da moda também discursaram para a massa majoritariamente estudantial: muitos de AllStar, Adidas, óculos aro grosso, enfeitados de clichês visuais do mundo publicitário, mas em grande parte, realmente interessados em aprender, inovar e vender a própria dignidade a preço de banana.

E o pior: O destino de todos eles é cair nas doces páginas do Vamos Falar Mal.

Logo mais, ou semana que vem, um post com fotos e vídeos do evento.

Nos dias 3, 4 e 5 de junho acontece a 17º edição do Festival de Gramado. Não o de cinema, mas o de Publicidade. Cá entre nós, um assunto igualmente desnecessário, mas ligeiramente mais importante.

O tema deste ano é A Vanguarda Criativa, e pelo que conheço do evento, servirá para pautar apenas a decoração - em 2005 lembro de uns bumerangues gigantes pendurados, algo a ver com o tema do ano, e apresentações idênticas às de 2003, cujo tema não me recordo.

Para dar o pontapé inicial e falar de “Inovação e Vanguarda”, ninguém menos que Washington Olivetto, que inovou muito nos anos 60, 70 e 80. Mesmo que sua W/Brasil esteja indo mais para trás do que pra frente, e ele esteja aparentemente conformado, o mestre da propaganda brasileira sempre tem algo a mostrar, mesmo que todo mundo já tenha visto. Propagandas antigas, talvez altiquadas para os dias de hoje, mas belos exemplos de criatividade, com o mais fino texto que o país já viu.

Sim, ele é chato. Sim, ele é esnobe. Sim, ele é meio esquisitão. Mas o tom blasé e os olhares de desdém do mestre para com a plebe ignara serão imperdíveis.

Uns tais Neal Davies, Rony Rodrigues e Paulo Secches, das agência Naked, Box 1824 e ???, respectivamente, estão confirmados para o segundo dia. Eu também nunca ouvi falar, conforme-se.

Na parte da tarde está confirmado o Walter Longo, o cara que senta do lado direito do Roberto Justus em O Aprendiz. Ele vai desabafar sobre a revolta que sente por Justus nunca seguir seus conselhos e demitir quem bem entende, geralmente homens, preferencialmente nordestinos. Brincadeira…ele trabalha no Grupo Newcomm, e sua palestra tem “Inovação e vanguarda na utilização de meios e ferramentas”. Será qual ferramenta ele está utilizando no meio do Justus?

Walter Longo leva a Roberto Justus, que leva a Ticiane Pinheiro, que leva a Karina Bacchi, que leva todo mundo ao delírio.

No terceiro dia, entre supostos gringos e famosos desconhecidos, estará Moacyr Netto, em nome da DM9DDB.

O programa completo está aqui.

Espero que dessa vez a organização não me decepcione. Em 2003 e 2005 eles cancelaram workshops e palestras importantes em cima da hora, quando todos já estavam com a viagem comprada.

No mais, o festival vale mesmo pela viagem. Tomara que desta vez, não mais universitário, eu consiga aproveitar os entediantes passeios ecoturísticos, ao invés de passar o tempo livre todo em festas e pubs. Talvez comparecendo ao evento sóbrio e sem ressaca, eu consiga trazer algo de útil para Brasília, além de bugingangas, camisetas, gorros e luvas.

Tomara também que esteja frio, que ninguém me ofereça apfelstrudel e que o bizarro monstro preto do Lago Negro, que passa pela animação tosca do site, não faça nenhuma vítima fatal.

Eu poderia estar dizendo isso no twitter, mas como lá não podemos postar imagens e temos que ser breves, digo aqui no VamosFalarMal mesmo, e ainda acrescento umas palavras-chave ao querido blog.

Ando indignado com blogs estúpidos que copiam matérias, artigos, posts, reportagens e qualquer coisa de sites e outros blogs, e postam em seus devidos endereços sem link para o site original nem nada.

Alguém consegue me explicar por que esses idiotas fazem isso? Qual a graça de pegar um conteúdo alheio e jogar a cópia na internet? Será que essas pessoas não sabem que quem postou o conteúdo primeiro vai ser melhor classificado pelos mecanismos de pesquisa?

Utilizar trechos e talvez até matérias inteiras para acrescentar, elogiar, criticar ou ter uma referência mais sólida que é o que movimenta a web, mas agora copiar o conteúdo por completo, sem acrescentar nada é roubo.

Imagine o mundo sem internet. Você vai a uma biblioteca em busca de informações sobre borboletas indianas. Você encontra 7 livros com o assunto, de 7 autores diferentes. Você folheia todos, e descobre que dois deles são idênticos. O que aconteceu? 

CRIME!

Se os livros estiverem sem data, não tem como você saber qual é o original, qual deles você vai usar como referência em sua monografia, cujo tema é “A biodiversidade do pantanal nas novelas internacionais da Glória Perez.”.

Foi só um desabafo. Simplesmente não entendo o motivo das pessoas “criarem” blogs com base no copiar e colar. Pra mim, esse artifício deveria servir só para trabalhos chatos de colégio e faculdade.

Publicar fotos de gordinhas, encontradas no google imagens, não é antiético.

Resolvi dar uma segunda chance e entrei hoje no CCSP.

Ao contrário do Ads Of the World, aqui no site dos criativos nacionais é até possível encontrar trabalho de qualidade, mesmo que vindos do exterior.

Estes são da Fischer América, ou melhor, Fischer Portugal, ora pois, para o Diário Económico.

Viram? Propaganda boa não precisa de explicação, e sendo politicamente incorreta, é melhor ainda.

Pisaram nos comunistas e na mediocridade.

Karl Marx, Mao Tsé Tung, Che Guevara e Lênin devem ter se revirado em suas covas.

Adam Smith, se acabando de tanto rir.

 Um dos blogs mais acessados do Brasil, e grande referência em Publicidade, o Brainstorm#9, está se utilizando de táticas sujas para gerar acessos e, consequentemente, receita.

O blog, de um jovem publicitário, ficou conhecido por mostrar antes de todos os outros o que anda acontecendo no mundo da propaganda. Novas tendências, novas campanhas e inclusive críticas quase sempre certeiras fazem parte do repertório.

Eu, que sempre vejo defeito em tudo, admirava o Brainstorm#9 como exemplo de profissionalismo e bom senso na web. Continuo sem questionar o conteúdo real do site, mas um especialista em web me mostrou que o blog está agindo sem ética na web.

Aproveitando-se do alto pagerank do blog (que você pode calcular por aqui), o responsável plantou notícias falsas no domínio, com palavras-chave poderosas como “fotos-juliana-knust-nua-na-playboy” e “episodios-completos-de-naruto-para-download”, para lucrar com a tara. Pode clicar para ver. Ou você cai em uma página sem conteúdo, mas repleta de links patrocinados, ou com alguma notícia retirada da wikipedia, também mergulhada em links. E como quem está buscando essas coisas ou é um tarado leigo ou um jovem alienado, a chance dessa pessoa clicar em qualquer anúncio é enorme. No link para baixar o Naruto, repare na quantidade de trouxas felizes interagindo nos comentários.

Ok, muita gente está poluindo a web e atrapalhando o usuário a encontrar o que ele realmente procura, mas uma pessoa capaz de produzir conteúdo de qualidade, a ponto de se tornar referência em internet e publicidade em geral, se utilizar desta artimanha vil, é um absurdo.

A credibilidade do conteúdo real do Brainstorm#9 dificilmente será abalada por um ato de ganância, entretanto, uma coisa dessas arranha sua ética.

Quem deveria estar fazendo isso era o Vamos Falar Mal, mas aqui, quando você chega buscando “lésbicas seminuas”, você realmente vê lésbicas seminuas (ou alguma pincelada sobre elas), mesmo que de maneira quase comportada, e em meio a quinhentas propagandas ruins, ou até ilustrando as mesmas. O problema do #9 foi o descaramento.

Agora vou encerrar o post e escrever algumas tags verdadeiras. “Malandrinhas”, por exemplo:

Está cada dia mais difícil “fazer” um post.

É porque posts não são feitos, eles chegam até nós e simplesmente ganham forma.

Me sugeriram falar sobre a famosa briga do Nizan Africa com o Fernandes Nazca, mas não faço idéia do que aconteceu. Não vi vídeos ou li matérias.

Prefiro muito mais as fofocas da Britney Spears, os barracos da Luana Piovanni e as mudanças doidas que o Silvio Santos faz na programação do SBT.

Discutir propaganda? Prefiro discutir religião com fanáticos ou futebol com torcedores idiotas. Aliás, só o termo “torcedor” já mostra que o ser só pode ser um idiota.

O mestre, que ontem sofreu no Superpop da RedeTV! com perguntas e comentários nada brilhantes de Luciana Gimenez, completa 56 anos neste dia 29/09, e merece muitas homenagens. A minha está logo abaixo. É a versão publicitária e brasileira de uma famosa lista.

Com vocês, Washington Luiz Olivetto:

1. Washington Olivetto não escreve um roteiro, ele assina uma obra de arte.

2. Washington Olivetto não mata um leão por dia, ele GANHA um leão por dia, e todos de ouro.

3. O personagem Obelix é baseado em Washington Olivetto, que quando pequeno, caiu num caldeirão de criatividade.

4. Os briefings foram inventados para ajudar todos aqueles que não são Washington Olivetto.

5. Washington Olivetto não faz brainstorm, ele faz brainhurricane.

6. Washington Olivetto finalmente voltou a andar em carros nacionais. Ele tem um Idea.

7. Washington Olivetto tem três porcos: Aten, Di e Mento.

8. Washington Olivetto derruba seus inimigos com insights incisivos.

9. Após fortes dores de cabeça, Washington Olivetto fez um raio-x. Foi detectado que ele possui acúmulo de idéias.

10. “www” é a sigla de “Washington world writer”.

11. Depois de um ano de trabalho, você entra de férias. Washington Olivetto entra em anuários.

12. Um dia Washington Olivetto não pôde ir trabalhar e a agência perdeu sua maior conta. Surgiu aí a expressão “perder por ‘W.O.’”.

13. Washington Olivetto conquistou sua mulher com uma cantada de exatos 30 segundos.

14. Washington Olivetto teve um roteiro reprovado quando era estagiário. Ele disparou um insight, e a agência foi destruída pelo seu fogo criativo.

15. David Ogilvy desafiou Washington Olivetto para ver quem criava o melhor slogan. Olivetto obviamente venceu, e Ogilvy foi devorado por seus próprios cães, da raça “cofap”.

16. Washington Olivetto faz dupla com o melhor diretor de arte do mundo. Ele se chama Alltype.

17. O pneu do carro de Washington Olivetto não fura duas vezes no mesmo lugar.

18. O festival de publicidade de Cannes não aceita mais trabalhos de Washington Olivetto. Alegam que seria como os Beatles tocarem em bailes de formatura.

19. Chuck Norris manda seu portfólio para Washington Olivetto todos os dias, implorando por um estágio, mesmo que seja como segurança.

20. Washington, capital dos EUA, só tem esse nome porque Washington Olivetto achou que os americanos não conseguiriam pronunciar duas palavras.

21. Washington Olivetto conseguiu escapar do cativeiro porque os seqüestradores se distraíram cantando um jingle de sua autoria.

22.  Washington Olivetto nao tem amantes. Ele tem CASES.

23. Google sobre Washington Olivetto: “Você quis dizer: Publicidade”.

Já adicionei duas sugestões de amigos e leitores. Envie uma, que logo será uma das verdades.

Eles estão na moda.

Há tempos tudo é produzido pelos chineses, atuais anfitriões das Olimpíadas e futuros donos do mundo.

Eu não ligo se eles peidam alto em público, se arrotam uns na cara dos outros ou se sacaneiam o Tibet. Não reclamo quando ganho um lindo presente de uma marca holandesa, comprado no Canadá e me deparo com a etiqueta “made in china”.

O que me tira do sério é que eles produzem propagandas ruins com a mesma velocidade em que nadam dopados ou fazem DVD’s pirata.

Estava eu velejando pelo adsoftheworld quando fui atingido  seguidamente por vendavais asiáticos.

Primeiro, dois anúncios simplesmete ruins. Vou colocar as miniaturas aqui, mas adianto que não compensa clicar:

Mas essas não são as piores. Aliás, elas nem são tão ruins assim, e se brincar, ganhariam muitos prêmios aqui no Brasil. No Centro-Oeste nem se fala, seriam anúncios venerados e copiados por centenas de gerações criativas.

O triste mesmo é ver que por lá chegou a moda do desfocar-desalinhar-tremer anúncios. No Brasil essa artimanha criativa é velha, embora sempre tenha alguém capaz de recriar. Desfocam fotos para vender de lentes de contato a carros da ford. E não são pérolas que vão somente pro desencannes. Tem gente capaz de veicular essas atrocidades e colocá-las no portfólio, imaginando, talvez, serem originais.

Em propaganda nem sempre dá pra saber se algo é inédito, mas desfocar para falar de foco ou miopia é mais manjado que rima do Zezé di Camargo. E os publicitários chineses, que provavelmente não tiveram o prazer de ouvir nossa música sertaneja que me desculpem pelo trocadilho intratextual, mas perderam o foco:

Só pra constar, não tenho problemas pessoais com os chineses, apesar da coincidência de ser o segundo post seguido denegrindo a publicidade do país. Aqui é lugar de propaganda ruim, e não de xenofobia.

Para provar que não é nada pessoal, uma imagem que retrata que a natação brasileira é mais bombada que a chinesa:

Forte abraço a todos os chineses!

Não sei se falo bem, mal ou se fico confortavelmente em cima do muro.

Se fosse um comercial de 30 segundos, como o do Guarah, que segue a mesma “linha criativa”, talvez não tivesse ficado tão cansativo. Ou talvez nem esteja cansativo, e essa seja uma opinião exclusiviamente minha, pois ao contrário do que eu pensei em defender aqui uns posts atrás, propaganda não é ciência. É uma questão de gosto, e gosto não se discute. Eu, por exemplo, odeio pamonha, tenho nojo de comida japonesa e adoro propaganda que tenha sentido, apesar de ter ficado fã daquela da Cadbury’s com o Gorila, que ganhou o Grand Prix essse ano.

Enfim, não é a Mulher Melancia, mas tá valendo.

[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=2Huvyass_mg]

Dessa vez, link para a “fonte“.

Ps: Eu sei que é um cacto, mas chamar de melancia espinhenta não é mais legal?