Vamos Falar Mal

Como que o festival de publicidade mais importante e concorrido do planeta concede o Grand Prix em Press para isto?

A campanha completa está aqui.

Posso até entender que “we are animals” (somos animais) pode ser um conceito interessante para a wrangler. Posso até entender os motivos do cliente em ter aprovado a criação da Fred & Farid de Paris, mas nunca vou entender como isso ganhou o maior prêmio da categoria que já foi a mais importante do Cannes Lions Festival.

Por falta de concorrente é que não foi. Disseram nos bastidores que o Grand Prix não foi para campanha criada pela DM9 para a LatinStock simplesmente por ela ser direcionada principalmente a publicitários, o que soaria como camaradagem, ou em outras palavras, marmelada. Tal suposição não deveria nem passar pela cabeça daqueles jurados adornados com seus adidas coloridos e óculos de aro grosso. Eles foram convocados porque teoricamente têm discernimento para saber se uma campanha é boa ou ruim, se é melhor ou pior que a concorrente, e não para dar prioridade a peças voltadas para determinado público.

O pessoal da CLM BBDO, responsável por campanha para a Alka Seltzes, também deve ter estranhado.

Dessa vez pelo menos não estou sozinho nesta indignação. O CCSP publicou a notícia de tal GP em press e logo foi invadido por comentários indignados, e se utilizaram os nomes verdadeiros, são pessoas inlfuentes no mercado.

As fotografias podem ter ficado interessantes, as fontes podem ser adequadas e etc, mas isso é peça que hoje em dia não vemos nem em portfólio de candidato a estagiário. Eu mesmo não colocaria no meu, e acho que você também não.

Que o Palais do festival na riviera francesa seja derrubado pelas vaias dos inconformados.

Par de havaianas em Ipanema/RJ

Uma marca nada original. E não estou falando da sandália, que é cópia descarada das Havaianas, e muito menos das anatômicas.

Domingo (ontem), enquanto realizava alguma atividade lúdica da qual não me recordo, ouvi o novo comercial da Ipanema, que talvez nem seja tão novo assim.

Uma voz, melancolicamente futurista, repleta de efeitos, me chamou atenção. Por preguiça não corri para ver, mas aqueles 30% que ouvi me bastaram captar a chupada publicitária. Os responsáveis pela comunicação da genérica das Havaianas será que não conhecem os comerciais mais famosos da década?

Coincidências podem existir para pequenos títulos de ações regionais, causados por briefings parecidos e produtos semelhantes, e que infelizmente não geram prêmios ou uma quantidade digna de dinheiro.

Agora, pegar uma campanha nacional, para um produto, que embora genérico, tem renome internacional, e utilizar como “inspiração” a campanha brasileira mais premiada de todos os tempos, da W/Brasil para a Época!? só pode ser burrice ou auto-sacanagem.
Eis o famoso comercial original:

ps: como estou passando um temporada em um local dominado pela censura e aterrorizado pelo mundo livre, não tenho como procurar agora o comecial da Ipanema. Tampouco posso conferir se esse vídeo acima e as informações estão corretas. Mais tarde, do querido lar, faço isso, mas já queria deixar minha indignação postada.

As anatômicas, só ipanema tem!?

Ainda não vi o vt, mas pelo que li no CCSP, a continuidade da campanha de lançamento do Peugeot 207 tem tudo para dar certo.

Deixaram os imbecis elementos abstratos de lado, e rezando pela cartilha, colocaram uma gostosa seminua.

Segundo Reinaldo Sifferto, diretor de comunicação da montadora, no comercial protagonizado por Flávia Alessandra de camisola, a intenção é “explorar mais diretamente o produto em si”.

Sobre o primeiro comercial, Reinaldo disse que se trata de uma “ilustração conceitual dos sentidos do corpo humano, relacionada às emoções”. Ou seja, conseguiram enganá-lo!

Como a imagem do vt está muito pequena, disponibilizo uma foto melhor da protagonista:

Com uma campanha repleta de “atributos”, as vendas do 207 vão bombar. Se você discorda, pode preparar sua barra de ferro, suas roupinhas sadomasoquistas e partir pra pole-dance, porque de propaganda você não entende nada.

Não sei se falo bem, mal ou se fico confortavelmente em cima do muro.

Se fosse um comercial de 30 segundos, como o do Guarah, que segue a mesma “linha criativa”, talvez não tivesse ficado tão cansativo. Ou talvez nem esteja cansativo, e essa seja uma opinião exclusiviamente minha, pois ao contrário do que eu pensei em defender aqui uns posts atrás, propaganda não é ciência. É uma questão de gosto, e gosto não se discute. Eu, por exemplo, odeio pamonha, tenho nojo de comida japonesa e adoro propaganda que tenha sentido, apesar de ter ficado fã daquela da Cadbury’s com o Gorila, que ganhou o Grand Prix essse ano.

Enfim, não é a Mulher Melancia, mas tá valendo.

[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=2Huvyass_mg]

Dessa vez, link para a “fonte“.

Ps: Eu sei que é um cacto, mas chamar de melancia espinhenta não é mais legal?