Vamos Falar Mal

Nos dias 3, 4 e 5 de junho acontece a 17º edição do Festival de Gramado. Não o de cinema, mas o de Publicidade. Cá entre nós, um assunto igualmente desnecessário, mas ligeiramente mais importante.

O tema deste ano é A Vanguarda Criativa, e pelo que conheço do evento, servirá para pautar apenas a decoração - em 2005 lembro de uns bumerangues gigantes pendurados, algo a ver com o tema do ano, e apresentações idênticas às de 2003, cujo tema não me recordo.

Para dar o pontapé inicial e falar de “Inovação e Vanguarda”, ninguém menos que Washington Olivetto, que inovou muito nos anos 60, 70 e 80. Mesmo que sua W/Brasil esteja indo mais para trás do que pra frente, e ele esteja aparentemente conformado, o mestre da propaganda brasileira sempre tem algo a mostrar, mesmo que todo mundo já tenha visto. Propagandas antigas, talvez altiquadas para os dias de hoje, mas belos exemplos de criatividade, com o mais fino texto que o país já viu.

Sim, ele é chato. Sim, ele é esnobe. Sim, ele é meio esquisitão. Mas o tom blasé e os olhares de desdém do mestre para com a plebe ignara serão imperdíveis.

Uns tais Neal Davies, Rony Rodrigues e Paulo Secches, das agência Naked, Box 1824 e ???, respectivamente, estão confirmados para o segundo dia. Eu também nunca ouvi falar, conforme-se.

Na parte da tarde está confirmado o Walter Longo, o cara que senta do lado direito do Roberto Justus em O Aprendiz. Ele vai desabafar sobre a revolta que sente por Justus nunca seguir seus conselhos e demitir quem bem entende, geralmente homens, preferencialmente nordestinos. Brincadeira…ele trabalha no Grupo Newcomm, e sua palestra tem “Inovação e vanguarda na utilização de meios e ferramentas”. Será qual ferramenta ele está utilizando no meio do Justus?

Walter Longo leva a Roberto Justus, que leva a Ticiane Pinheiro, que leva a Karina Bacchi, que leva todo mundo ao delírio.

No terceiro dia, entre supostos gringos e famosos desconhecidos, estará Moacyr Netto, em nome da DM9DDB.

O programa completo está aqui.

Espero que dessa vez a organização não me decepcione. Em 2003 e 2005 eles cancelaram workshops e palestras importantes em cima da hora, quando todos já estavam com a viagem comprada.

No mais, o festival vale mesmo pela viagem. Tomara que desta vez, não mais universitário, eu consiga aproveitar os entediantes passeios ecoturísticos, ao invés de passar o tempo livre todo em festas e pubs. Talvez comparecendo ao evento sóbrio e sem ressaca, eu consiga trazer algo de útil para Brasília, além de bugingangas, camisetas, gorros e luvas.

Tomara também que esteja frio, que ninguém me ofereça apfelstrudel e que o bizarro monstro preto do Lago Negro, que passa pela animação tosca do site, não faça nenhuma vítima fatal.

O pobre do Fabiano Augusto*, que nunca teve culpa de nada (muito menos da própria voz), dessa vez é ainda mais inocente. Ele só está aqui para ilustrar. Inclusive sinto saudade dos horríveis, porém originais comerciais antigos das Casas Bahia*.

A loja, que tem a Bahia só no nome, abandonou, pelo menos temporariamete, sua comunicação vívida, amarela e vermelha, cheia de gritos, confetes e serpentinas, e partiu para pancadão a la Ricardo Eletro, com fundo preto, bigornas caindo e tudo.

Não encontrei no youtube e muito menos vou gravar e “upar” tal comercial das Casas Bahia, mas assistindo o da concorrência, logo abaixo, de tabela você assiste os dois, tamanha a “coincidência”.

Será que essas coisas caindo realmente fazem a rede vender mais? Não seria melhor pensar uma coisa nova, ao invés buscar “inspiração” no rival? Seria idéia do administrador Roberto Justus? Nunca vou entender isso de imitação, principalmente porque o original é sempre melhor. E mesmo se não for, pelo menos é original.

Quem faz mais barato eu não sei, mas quem copia está mais do que provado.

*O Fabiano atualmente protagoniza, juntamente com móveis e eletrodomésticos, a campanha das lojas Maranata, de Brasília, se não me engano.

*A rede do mascote com cara de cangaceiro de butique finalmente criou sua loja virtual. Para o e-comerce mantiveram a linha tradicional, com amarelo, azul e confetes vibrantes. Os preços altos devem ter copiado do Submarino.  Já a loja do senhor Ricardo continua com seu velho site, que vende as coisas com preços competitivos, mas com um visual mais antigo que de uma TV de tubo da Sharp (ou Philco, ou Semp Toshiba, ou Sanyo, ou Phillips, ou Gradiente, ou Sony, ou Panasonic, ou CCE e assim por diante…)

A leitora “Pocahontas” parece ter resolvido o problema de metade do mundo, e veio ao blog dizer quem canta Stand by me no comercial do SpaceFox.

Pois bem, o cachorro-peixe apronta suas peripécias ao som da famosa música na voz de um certo J. J. Jackson. É o que também dizem em alguns fóruns internet afora.

Não encontrei clipes dele, muito menos cantando a versão da música de Ben E. King, que ficou famosa na voz do beatle John Lennon.

ps.: Que droga, escrevi como se fosse algum jornalista medíocre dono de alguma estúpida coluna de crítica musical. Desculpe!

Já deve estar quase deixando de ser veiculado, mas cada vez que passa, eu gosto mais do comercial do Space Fox.

Eles utilizaram de maneira brilhante fórmulas clássicas de propaganda. Um bicho de estimação inteligente, divertido e amigo, o “cachorro peixe”, belas paisagens e um ator feio com cara de engraçado, tudo ao som do clássico Stand by me. De arrepiar e deixar todo mundo com vontade de comprar o carro.

Além de um lindo comercial, é um belo exemplo de que quando se cria pensando na aprovação do público, e não do cliente, os resultados são muito melhores. E a Volkswagen também tem um enorme mérito. Certamente custou caro para dar vida ao mascote, que parece não ter nada de virtual. Eles devem ter se segurado  para não “pedir” algo no clima Fábio Júnior,  como comerciais da Fiat (ou deveria se chamar “jequiti“?), ou na onda pós-moderna, nada “bacana” que a a Ford adotou para lançar o seu grotesco KA.

-Repararam no cachorro peixe mijando em uma pedra no fundo do mar?

-Repararam no finalzinho, quando ele come sua ração que está na mesinha dobrável do banco de trás?

-Você já se emocionou com propaganda on-line? Essa por exemplo, se transformaria em algo do tipo “Passe o mouse e transforme o peixe em cachorro”. Não existe nada mais frio que a web.

-Também acham ridículo a VW adotar a alemão e assinar “DAS AUTO”?

Eu nunca tinha visto um comercial postado no youtube com tantos comentários positivos. Muita gente querendo um bicho igual, outros querendo encontrar essa versão de Stand by me (que aliás, está realmente difícil de achar) e puquíssimos críticos, que nem sabe o que estãos falando.

Alguns comentários:

“Mt bom o comercial, c/ certeza o melhor do ano!!!”

“Que propaganda bacana. Finalmente algo criativo realmente no mundo da tv. Quero um cachorro peixe!!!!”

“foda, mto foda…quem teve a ideia e tbem quem fez a computação tem q ganhar mta grana mesmo…parabens…”

“Ta dificil descobrir quem canta essa versão de Stand By me. Muito boa. Quen souber avisa. E eu me amarrei nesse comercial!”

Depois de olhar a ficha técnica, mais alguns comentários:

-Tinha que ser da AlmapBBDO.

-Gustavo Sarkis e Renato Fernandez, criadores da campanha, devem usar adidas e óculos com armação de aro grosso, mas fizeram o melhor comercial do ano.

-Uma pena o comercial ter sido dirigido e animado por argentinos, da Rebolucion e da Bitt Animation, respectivamente. O trabalho ficou ótimo, e talvez tenha ficado bom justamente por não ter sido feito no Brasil. Por aqui colocariam uma imagem amarelada e músicas sem sentido, como nos comerciais do Kuat e da Motorola. Tiraram os méritos do Brasil, mas estão de parabéns. 

-”O hotsite que entra no ar na próxima segunda-feira (8), mostrará o SpaceFox em seus detalhes e acessórios.”. Aposto que vai levar meia hora para terminar a droga do ‘loading’.

Depois desse comercial, eu acredito que a publicidade tem salvação.

Eles estão na moda.

Há tempos tudo é produzido pelos chineses, atuais anfitriões das Olimpíadas e futuros donos do mundo.

Eu não ligo se eles peidam alto em público, se arrotam uns na cara dos outros ou se sacaneiam o Tibet. Não reclamo quando ganho um lindo presente de uma marca holandesa, comprado no Canadá e me deparo com a etiqueta “made in china”.

O que me tira do sério é que eles produzem propagandas ruins com a mesma velocidade em que nadam dopados ou fazem DVD’s pirata.

Estava eu velejando pelo adsoftheworld quando fui atingido  seguidamente por vendavais asiáticos.

Primeiro, dois anúncios simplesmete ruins. Vou colocar as miniaturas aqui, mas adianto que não compensa clicar:

Mas essas não são as piores. Aliás, elas nem são tão ruins assim, e se brincar, ganhariam muitos prêmios aqui no Brasil. No Centro-Oeste nem se fala, seriam anúncios venerados e copiados por centenas de gerações criativas.

O triste mesmo é ver que por lá chegou a moda do desfocar-desalinhar-tremer anúncios. No Brasil essa artimanha criativa é velha, embora sempre tenha alguém capaz de recriar. Desfocam fotos para vender de lentes de contato a carros da ford. E não são pérolas que vão somente pro desencannes. Tem gente capaz de veicular essas atrocidades e colocá-las no portfólio, imaginando, talvez, serem originais.

Em propaganda nem sempre dá pra saber se algo é inédito, mas desfocar para falar de foco ou miopia é mais manjado que rima do Zezé di Camargo. E os publicitários chineses, que provavelmente não tiveram o prazer de ouvir nossa música sertaneja que me desculpem pelo trocadilho intratextual, mas perderam o foco:

Só pra constar, não tenho problemas pessoais com os chineses, apesar da coincidência de ser o segundo post seguido denegrindo a publicidade do país. Aqui é lugar de propaganda ruim, e não de xenofobia.

Para provar que não é nada pessoal, uma imagem que retrata que a natação brasileira é mais bombada que a chinesa:

Forte abraço a todos os chineses!