Vamos Falar Mal

Lançaram no Brasil o Peugeot 207, e estou me segurando pra não escrever mil palavrões aqui. Não para ofender o carro, que lembra muito o 206 na parte traseira e tem um dianteira bonita e moderna. O que merece xingamentos da mais baixa estirpe é o comercial que fizeram pra esse carro.

Não sei se foi feito no Brasil ou na Groenlândia, mas é fato que ficou uma grande bosta. Está na linha Kuat-Motorola-iG, mas ao invés de pessoas andando por cenários amarelados e sem sentido ao som de uma música irritante, dessa vez é o carro, sozinho, que percorre imensidão abstrata. É bizarro ver o carro entrar em um iglu vermelho, no meio do nada, e estacionar entre dezenas de bateristas. Pior, só se fossem bateristas gorilas!

[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=p3su5oAiyDk]

Como redator, fico imaginando como terá sido o roteiro do vt:

“Plano aberto com silhueta borrada de cidade poluída. Carro surge em cenário aparentemente gelado. Dia nublado, frio e sem sentido. Veículo passa por pessoas pedalando cápsulas estranhas. Carro entra em inglu vermelho, repleto de bateristas. Som abstratto desacelera. Fade out.”

E o slogan/ assinatura de campanha, seja lá o que for, casou perfeitamente com o comercial, igualmente sem sentido. “ESCUTE SEU CORPO”. Jamais eu teria coragem de apresentar algo tão estúpido, mesmo que o cliente fosse um viciado do interior do Pará. Como eles pensam que vão despertar em alguém a vontade de comprar o veículo com uma frase dessa?

Como um comercial desse nível chega ao horário nobre da televisão? Me pergunto o que se passou pela cabeça dos premiados criadores, do famoso diretor de criação, do dono da agência, e do departamento de marketing da Peugeot, para permitirem que essa aberração fosse solta.

Se não conseguiram pensar em nada, deveriam simplesmente ter traduzido o comercial gringo, que utilizou brilhantemente uma fórmula de sucesso: bichos divertidos + sexo. O resultado é um comercial que demonstra de maneira divertida a modernidade, juventude e potência ao carro. Tudo encaixado, finalizado com o belo slogan “EXUDES VITALITY”. Os publicitários daqui deveriam inspirar essa vitalidade, talvez se tornem um pouco mais profissionais.

Peugeot 207. by  gringos criativos não sei de onde:

[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=U6y2YOETyZY]

ps: Encontrei uma ficha técnica que talvez seja a dos irreponsáveis pelo comercial nacional. Vou postar, e caso um dos citados apareça por aqui, aceito ofensas, desde que justificando bem a lógica do comercial.

Ficha Técnica do filme lá de cima
Título: “Sensações”
Anunciante: Peugeot
Produto: Lançamento Peugeot 207
Agência: Loducca
Criação: Guga Ketzer e Cassio Moron
Direção de criação: Guga Ketzer
Atendimento: Clineu Júnior, Fabio Fontan, Juliana Tomas e Wagner Megale
Planejamento: Celso Loducca e Rapha Barreto
Mídia: Silvio Calissi, Reinaldo João e Paulo Ilha
RTV: Ana Luisa André e Luciana Kley
Produtora/filme: Hungry Man
Direção/filme: 300ml
Direção/fotografia: Rhebling Junior
Montador: Marcelo Moraes
Pós-produção: Tribbo Post
Produtora/som: Tentáculo
Maestro: Ed Cortês
Aprovação/cliente: Ana Theresa Borsari, Reinaldo Siffert, Patricia Morales e Sandy Soares

Beleza, talvez o ignorante seja eu. Mas provavelmente não.

Dizem que contra fatos não há argumentos. Complemento afirmando que contra propagandas ruins, não há muito o que dizer. Elas são ruins e ponto. Em umas posso criticar a fonte miúda ou ilegível, em outras a falta de idéias. Isso quando não são completamente amadoras. Nada além de ruins.

Podem dizer ainda que existem estilos. Por exemplo, a maioria das músicas do Elvis são parecidas e os filmes do Scorsese são quase todos iguais. Ele só trocou o Robert De Niro pelo Leonardo di Caprio em suas produções mais recentes.

Entretanto, eles são artistas.

As pessoas vão ao cinema ou compram/baixam  músicas simplesmente pela obra dos artistas. Com propaganda não é assim. A propaganda deve ser a serviço do cliente, sempre. Não adianta descobrirem um estilo “bacana” e fazer sempre igual, seja qual for o produto, o público ou a meta.

E o comercial do iG, feito pela Neogama/BBH, além de copiar seguir um estilo sem graça, ainda segue a idéia do Kuat, ou seja, a falta de idéias. Não vou postar o vídeo do refrigerante novamente. Basta um CTRL + F e procurar pela palavra “cuat” aqui no blog que você encontra o vídeo.

Fugir o planejamento, do produto e do consumidor virou moda.

Chega de falação, eis o comercial:

[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=6kevl894lxo]

Reparem que de toda a campanha, esse foi o único VT que critiquei. Os demais só assisti no youtube. Tem um com o Selton Melo, a Letícia Birkheuer e o Bernardinho, técnico da seleção de vôlei que até dá pra passar, e um estilo poemas do Pedro Bial, mas que ainda assim eu gostei, e por isso mesmo vou publicar aqui, como prova de que quem faz algo ruim, também consegue fazer trabalhos bons, e vice-versa:

[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=i0g7kX9lMSs]

O mundo é de quem faz, mas e o iG, alguém faz aquela joça?