Vamos Falar Mal

Da mesma forma que os lutadores de judô brasileiros têm como único golpe o tal do “koka“, o Robert De Niro interpreta sempre ele mesmo, e o Hans Donner faz sempre as mesmas vinhetas e aberturas de novela, os publicitários também têm sua estratégia que quase sempre dá certo (ao contrário do koka dos nossos lutadores).

Para os redatores, esse golpe certeiro pode ser chamado de clichê, senso comum e pobreza vocabular. Por isso só utilizamos quando o cliente exige. Ou seja, ele é quem faz a mágica (que certamente não vai ajudá-lo a vender nada), mas é o nosso nome que suja. Inclusive tem um posto sobre isso aqui.

Nem todas as palavras (ou truques), são estúpidas e desnecessárias, a começar pela primeira, que inclusive deveria ter algum sinônimo para não ser tão repetida. Vamos ao…

RANKING DAS PALAVRAS E EXPRESSÕES MAIS UTILIZADAS PELA PUBLICIDADE BRASILEIRA.

1. Você.

2. Comodidade.

3. Comodidade e segurança.

4. Conforto e comodidade.

5. A maior e melhor

6. lorem ipsum:você.

7. qualidade.

8. qualidade total.

9. combrimos qualquer oferta.

10. O aniversário é nosso, mas quem ganha o presente é você.

Se lembrarem de outras podem dizer. Farei o mesmo. Ou, provavelmente, não.

O CCSP publicou mais um anúncio de oportunidade criado em homenagem à Seleção Brasileira, campeã da Copa das Confederações.

Em criação da F/Nazca S&S para a Nike, um canarinho mija (ninguém urina ou faz xixi para impor alguma coisa) em uma árvore na África do Sul, numa forma irreverante e marcante de dizer que nossa seleção marcou o território, que sediará a próxima Copa do Mundo.

Além de veículos tradicionais como Folha de São Paulo e o Globo, peças com o canarinho estarão em metrôs e banheiros de São Paulo e Rio de Janeiro.

Depois da bizarra criação ilustrada da DPZ para a Vivo, foi bom ver algo de crua e simples criatividade, assim como o futebol da Seleção Brasileira.

O que fazer em uma ensolarada manhã de quinta-feira, sem trabalhos aparentes, enquanto aguardo as doze badaladas da hora do almoço?

Nada melhor que ver campanhas publicitárias no ADS OF THE WORLD, mesmo que muitas sejam plágio, fantasmas ou bizarrices indianas e brasileiras.

Em meio a tantos thumbs sem graça, se destacou uma bela paisagem, com uma mulher levando uma tralha enorme nos ombros.

Uma idéia simples, belas imagens e um texto enxuto. Foi tudo o que a agência Struck precisou para criar uma bela campanha promovendo o turismo no estado de Utah, dizendo para as pessoas deixarem o stress de lado e levarem outra coisa nos ombros.

É a prova de quem é possível utilizar uma grande idéia e mostrar o produto em página inteira.

Achei a peça acima é a melhor das quatro disponíveis no site. Esta é a segunda melhor:

Essa merece a ficha técnica, mesmo que sejam todos americanos:

Advertising Agency: Struck
Executive Creative Director: Steve Driggs
Art Directors: Mark Rawlins, Brandon Knowlden
Copywriters: Ryan Martindale, Nick Driggs
Photographer: Ed McCulloch
Retoucher: Erik Pawassar

Se quiser ver tudo, é só ir lá no Ads of the World.

Nos primórdios do Vamos Falar Mal, ainda sob as asas do Wordpress, a maioria do posts criticava anúncios publicados no ads of the world. Nunca fiz muita questão de verificar qual era a do site, mas me esforçava para acreditar que eram anúncios e comerciais reais, que talvez até passassem por algum tipo de seleção.

Mas agora chegou a vez do próprio Ads of the World arder no mármore universal do VFM. Aquela droga de site publica qualquer coisa, não tem o menor critério, permite que qualquer padaria do Cazaquistão coloque suas “coisas” lá. E o pior: uma propaganda pode até ser ruim, talvez uns gostem, outros não, mas para ser propaganda, para uma imagem tratada no photoshop e com um texto em cima ser considerada um anúncio, precisa, acima de tudo, ser veiculada, nem que seja em um folder da ala psiquiátrica de um hospital público na periferia de algum país subdesenvolvido.

E pior ainda (ou não), é que pensam que qualquer porcaria diferente é criativa.

A chance de eu estar falando merda é inversamente proporcional* à possibilidade desses anúncios serem realmente publicados graças ao poder de persuasão do atendimento e ao desapego de algum empresário viciado ou apaixonado pela profissional citada.

Esses anúncios, hora chupadas, hora idiotices, mas sempre desnecessários, estão se proliferando no Ads. Alguns exemplos, que aposto a alma do diretor de arte de que são fantasmas:

*O ditado matemático está correto no contexto?

Lendo um jornal dos nossos vecinos, vi um anúncio do tipo que não estamos acostumados a fazer ou ver por aqui. 

Guardadas as devidas proporções, me fez lembrar do filme Crazy People - Muito Loucos, que conta a história de um publicitário que começa a dizer a verdade nas propagandas, é demitido, internado, e juntamente com os colegas de hospício, começa a fazer sucesso e atrair clientes com suas sinceras pérolas publicitárias.

Eu acredito que dizer a verdade pode dar muito certo.

Dizer para voar em tal compahia aérea porque seus aviões caem menos que dos concorrentes pode dar certo. Dizer para as pessoas comprarem em tal site, que apesar de ter a entrega mais demorada, entrega os produtos sempre sem defeitos, pode dar certo.

Fazer isso é se mostrar uma empresa humana, que apesar de ter defeitos, como todas as outras, possui qualidades. Encontrar coragem para fazer isso é que é complicado.

Direto do “El Mercurio de Valparaíso”:

Mas realmente interessante é a manchete do jornal.

ps: A propaganda de varejo em espanhol, para garantir a “cafonice vendedora” da “peça”, acaba utilizando muito mais pontos de exclamação que os nossos varejeiros.

Bingo! Eu gostei desta. Da McCann Erickson de Santa Cruz, Bolivia.

O anúncio, bom ou ruim, é o menos relevante deste post. O interessante e grotesco foi descobrir que existe uma McCann Erickson em Santa Cruz de la Sierra. Pensava que tal lugar só servia para a seleção brasileira fazer uns amistosos na altitude de vez em quando.

Viva a criatividade dos súditos de Evo Morales.

Ficha técnica:

Advertising Agency: McCann Erickson, Santa Cruz, Bolivia
Creative Directors: Alejandro Guzmán, Daniel Terrazas
Art Director: Daniel Terrazas
Photographer: Daniel Lama
Published: August 2005