Vamos Falar Mal

Da mesma forma que os lutadores de judô brasileiros têm como único golpe o tal do “koka“, o Robert De Niro interpreta sempre ele mesmo, e o Hans Donner faz sempre as mesmas vinhetas e aberturas de novela, os publicitários também têm sua estratégia que quase sempre dá certo (ao contrário do koka dos nossos lutadores).

Para os redatores, esse golpe certeiro pode ser chamado de clichê, senso comum e pobreza vocabular. Por isso só utilizamos quando o cliente exige. Ou seja, ele é quem faz a mágica (que certamente não vai ajudá-lo a vender nada), mas é o nosso nome que suja. Inclusive tem um posto sobre isso aqui.

Nem todas as palavras (ou truques), são estúpidas e desnecessárias, a começar pela primeira, que inclusive deveria ter algum sinônimo para não ser tão repetida. Vamos ao…

RANKING DAS PALAVRAS E EXPRESSÕES MAIS UTILIZADAS PELA PUBLICIDADE BRASILEIRA.

1. Você.

2. Comodidade.

3. Comodidade e segurança.

4. Conforto e comodidade.

5. A maior e melhor

6. lorem ipsum:você.

7. qualidade.

8. qualidade total.

9. combrimos qualquer oferta.

10. O aniversário é nosso, mas quem ganha o presente é você.

Se lembrarem de outras podem dizer. Farei o mesmo. Ou, provavelmente, não.

Nos primórdios do Vamos Falar Mal, ainda sob as asas do Wordpress, a maioria do posts criticava anúncios publicados no ads of the world. Nunca fiz muita questão de verificar qual era a do site, mas me esforçava para acreditar que eram anúncios e comerciais reais, que talvez até passassem por algum tipo de seleção.

Mas agora chegou a vez do próprio Ads of the World arder no mármore universal do VFM. Aquela droga de site publica qualquer coisa, não tem o menor critério, permite que qualquer padaria do Cazaquistão coloque suas “coisas” lá. E o pior: uma propaganda pode até ser ruim, talvez uns gostem, outros não, mas para ser propaganda, para uma imagem tratada no photoshop e com um texto em cima ser considerada um anúncio, precisa, acima de tudo, ser veiculada, nem que seja em um folder da ala psiquiátrica de um hospital público na periferia de algum país subdesenvolvido.

E pior ainda (ou não), é que pensam que qualquer porcaria diferente é criativa.

A chance de eu estar falando merda é inversamente proporcional* à possibilidade desses anúncios serem realmente publicados graças ao poder de persuasão do atendimento e ao desapego de algum empresário viciado ou apaixonado pela profissional citada.

Esses anúncios, hora chupadas, hora idiotices, mas sempre desnecessários, estão se proliferando no Ads. Alguns exemplos, que aposto a alma do diretor de arte de que são fantasmas:

*O ditado matemático está correto no contexto?

…e de duplo sentido.

Deu pra entender que o duplo sentido é duplo também?

Ruim né?

Não naveguei pelo site. Não prestei atenção em nada. Não analisei o embasamento ou o propósito de nada. Não vi mais nada da campanha, que certamente está rolando por aí. E só acessei este Angels Axe porque recebi o link para um vídeo no youtube. E só cliquei no link porque a fonte (Valeu Roma!) sempre manda coisas realmente legais. E ao ver o vídeo nem reparei no título da Axe.

Até alguém me mostrar o nome “Axe”, ingenuamente devo ter imaginado que duas gostosas desocupadas, pra aliviar o tédio, colocaram lingerie e foram sacanear a famosa animação:[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=lyjq9RJ-_yM]

Aproveitando que estou bondoso hoje, vou repetir o que faz uma propaganda ficar boa. Top 7, na ordem de importância:

1. Gostosas seminuas combinadas com grande idéias*.

2. Cachorros fofos e grandes idéias.

3. Gostosas seminuas e cachorros fofos.

4. Gostosas seminuas.

5. Cachorros fofos.

6. Jingles geniais com algumas gostosas rebolando.

7. Grandes idéias.

*Observção: Usar gostosas e cachorros não é um grande idéia. É apenas competência.

Se for pra fazer viral, que faça gostoso. By AXE:

[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=MA4xwXMpPgY]

Você, amigo empresário, também não queria um desses para a sua empresa?

E uma dessas?