Vamos Falar Mal

O CCSP divulgou campanha da Neogama/BBH para o GP Latino-Americano do Jockeys Club. Dentre as peças da campanhas estão anúncios, cartazes, totens, painéis e e-mail marketing, chamando para o evento, no Jockey Club de São Paulo.

Mas o que o Vamos Falar Mal tem a ver com isso? Afinal, a campanha já foi feita e aprovada e o CCSP já está fazendo a divulgação dele no nosso minúsculo meio publicitário, não é mesmo!?

Acontece que a idéia da campanha é muito estranha, para não dizer grotesca.

Não sei exatamente qual o público alvo da empreitada, logo da campanha, mas mesmo que sejam apenas velhos sorvinas, viciados em apostas, anões capitalistas e a alta sociedade falida ou emergente, não justifica a idéia cruel adotada pelos publicitários. Nem mesmo o prêmio, que promete ser milionário, pode salvar os responsáveis pela bobagem.

O jóquei é retratado como um boneco imbecil, fantoche dos apostadores, plastificado, retardado e desprovido de sentimentos. O cavalo, animal que há séculos nunca se revoltou em servir aos objetivos humanos, e muitas vezes é cruelmente utlizado como trator, dessa vez não teve apenas o lobo ferido, teve a moral machucada. Como se o seu combustível fosse apenas dinheiro, e não ração, capim e bons tratos, e seu interior, apenas um motor de aço, e pulmões sofridos e um coração.

Eu preferia apenas ter dito que a direção de arte está descuidada e infantil, e que o texto e o background estão pobres, mas a idéia que o anúncio traz machuca muito mais.

Não é a idéia do blog defender nada. Direitos de humanos, animais e publicitários nunca foi o foco do Vamos Falar Mal. Longe de mim querer ser fanático por qualquer coisa, mas acho que se expressaram muito mal, ainda mais com um tema diferente assim, que permite inúmeras idéias, divertidas, ousadas ou apenas vendedoras.

Façam humor-negro, humilhem as minorias, as maiorias, sejam politicamente incorretos, critiquem religiões, políticos, personalidades, desconhecidos ou o própria mãe, mas fazer um coisa feia, sem graça, sem conteúdo e ofensiva dessas é não ter noção de nada.

Beleza, talvez o ignorante seja eu. Mas provavelmente não.

Dizem que contra fatos não há argumentos. Complemento afirmando que contra propagandas ruins, não há muito o que dizer. Elas são ruins e ponto. Em umas posso criticar a fonte miúda ou ilegível, em outras a falta de idéias. Isso quando não são completamente amadoras. Nada além de ruins.

Podem dizer ainda que existem estilos. Por exemplo, a maioria das músicas do Elvis são parecidas e os filmes do Scorsese são quase todos iguais. Ele só trocou o Robert De Niro pelo Leonardo di Caprio em suas produções mais recentes.

Entretanto, eles são artistas.

As pessoas vão ao cinema ou compram/baixam  músicas simplesmente pela obra dos artistas. Com propaganda não é assim. A propaganda deve ser a serviço do cliente, sempre. Não adianta descobrirem um estilo “bacana” e fazer sempre igual, seja qual for o produto, o público ou a meta.

E o comercial do iG, feito pela Neogama/BBH, além de copiar seguir um estilo sem graça, ainda segue a idéia do Kuat, ou seja, a falta de idéias. Não vou postar o vídeo do refrigerante novamente. Basta um CTRL + F e procurar pela palavra “cuat” aqui no blog que você encontra o vídeo.

Fugir o planejamento, do produto e do consumidor virou moda.

Chega de falação, eis o comercial:

[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=6kevl894lxo]

Reparem que de toda a campanha, esse foi o único VT que critiquei. Os demais só assisti no youtube. Tem um com o Selton Melo, a Letícia Birkheuer e o Bernardinho, técnico da seleção de vôlei que até dá pra passar, e um estilo poemas do Pedro Bial, mas que ainda assim eu gostei, e por isso mesmo vou publicar aqui, como prova de que quem faz algo ruim, também consegue fazer trabalhos bons, e vice-versa:

[youtube=http://br.youtube.com/watch?v=i0g7kX9lMSs]

O mundo é de quem faz, mas e o iG, alguém faz aquela joça?