Noticiada pelo CCSP, a nova campanha da Peugeot do Brasil é estranha e com foco em vendas. Criada pela Loducca, mostra ofertas do 307 Sedan e 207 SW, que estão estacionados na Lua, como se fossem da linha Apolo. O locutor também está no nosso querido e iluminado satélite natural, com indumentária de astronauta e discurso de vendedor.
Não sei mais o que pensar da publicidade brasileira. A dupla Peugeot & Loducca, depois da bizarra campanha de lançamento do 207, intitulada “Escute seu corpo”, parece ter aprendido que ser surreal demais serve só pra MTV, e não para construir marcas sérias e vender carros.
Minha opinião realmente está confusa. Gostar eu não gostei, sempre dá pra ter alguma idéia antes de torrar dinheiro por torrar, mas, não sei porque, tenho a impressão que esse comercial dá aos carros a aura da tecnologia e dos preços baixos.
A leitora “Pocahontas” parece ter resolvido o problema de metade do mundo, e veio ao blog dizer quem canta Stand by me no comercial do SpaceFox.
Pois bem, o cachorro-peixe apronta suas peripécias ao som da famosa música na voz de um certo J. J. Jackson. É o que também dizem em alguns fóruns internet afora.
Não encontrei clipes dele, muito menos cantando a versão da música de Ben E. King, que ficou famosa na voz do beatle John Lennon.
ps.: Que droga, escrevi como se fosse algum jornalista medíocre dono de alguma estúpida coluna de crítica musical. Desculpe!
Já deve estar quase deixando de ser veiculado, mas cada vez que passa, eu gosto mais do comercial do Space Fox.
Eles utilizaram de maneira brilhante fórmulas clássicas de propaganda. Um bicho de estimação inteligente, divertido e amigo, o “cachorro peixe”, belas paisagens e um ator feio com cara de engraçado, tudo ao som do clássico Stand by me. De arrepiar e deixar todo mundo com vontade de comprar o carro.
Além de um lindo comercial, é um belo exemplo de que quando se cria pensando na aprovação do público, e não do cliente, os resultados são muito melhores. E a Volkswagen também tem um enorme mérito. Certamente custou caro para dar vida ao mascote, que parece não ter nada de virtual. Eles devem ter se segurado para não “pedir” algo no clima Fábio Júnior, como comerciais da Fiat (ou deveria se chamar “jequiti“?), ou na onda pós-moderna, nada “bacana” que a a Ford adotou para lançar o seu grotesco KA.
-Repararam no cachorro peixe mijando em uma pedra no fundo do mar?
-Repararam no finalzinho, quando ele come sua ração que está na mesinha dobrável do banco de trás?
-Você já se emocionou com propaganda on-line? Essa por exemplo, se transformaria em algo do tipo “Passe o mouse e transforme o peixe em cachorro”. Não existe nada mais frio que a web.
-Também acham ridículo a VW adotar a alemão e assinar “DAS AUTO”?
Eu nunca tinha visto um comercial postado no youtube com tantos comentários positivos. Muita gente querendo um bicho igual, outros querendo encontrar essa versão de Stand by me (que aliás, está realmente difícil de achar) e puquíssimos críticos, que nem sabe o que estãos falando.
Alguns comentários:
“Mt bom o comercial, c/ certeza o melhor do ano!!!”
“Que propaganda bacana. Finalmente algo criativo realmente no mundo da tv. Quero um cachorro peixe!!!!”
“foda, mto foda…quem teve a ideia e tbem quem fez a computação tem q ganhar mta grana mesmo…parabens…”
“Ta dificil descobrir quem canta essa versão de Stand By me. Muito boa. Quen souber avisa. E eu me amarrei nesse comercial!”
-Gustavo Sarkis e Renato Fernandez, criadores da campanha, devem usar adidas e óculos com armação de aro grosso, mas fizeram o melhor comercial do ano.
-Uma pena o comercial ter sido dirigido e animado por argentinos, da Rebolucion e da Bitt Animation, respectivamente. O trabalho ficou ótimo, e talvez tenha ficado bom justamente por não ter sido feito no Brasil. Por aqui colocariam uma imagem amarelada e músicas sem sentido, como nos comerciais do Kuat e da Motorola. Tiraram os méritos do Brasil, mas estão de parabéns.
-”O hotsite que entra no ar na próxima segunda-feira (8), mostrará o SpaceFox em seus detalhes e acessórios.”. Aposto que vai levar meia hora para terminar a droga do ‘loading’.
Depois desse comercial, eu acredito que a publicidade tem salvação.
Só para encerrar a novela “Campanha de lançamento do Peugeot 207 no Brasil”, o comercial nada criativo mas incrivelmente vendedor, com a atriz global Flávia Alessandra:
Dessa vez o “escute seu corpo” fez até um pouco de sentido. Já o iglu vermelho…
Quando o Mercedes Classe A foi lançado há alguns anos, o comercial fez o maior sucesso. Mostrava um homem apaixonado por Mercedes. Do ônibus que ele ia ao colégio, ao nome de sua esposa, tudo em sua vida era Mercedes. Mas ter uma Mercedes Benz, seu caro e verdadeiro sonho, ele só conseguiria com o lançamento do Classe A, um carro que, segundo a moral da história, até um pé rapado como ele poderia ter.
Acontece que o carro chegou e se manteve com um preço muito além das possibilidades do público que foi atingido pelo comercial. Enfim, um case de fracasso que sempre faz sucesso quando contado em palestras.
Agora lançaram um novo veículo, denominado Classe B. Logo, a Mercedes Benz e suas agências aprenderam com o erro e fizeram direito desta vez, certo?
PÉÉÉÉÉÉÉÉÉÉÉÉÉÉÉÉÉÉÉÉÉIIINNNN!!!!!!!!!!!!!!
Errado, eles fizeram bobagem de novo.
Primeiro, por colocarem o nome do carro de Classe B. Será que não sabem que “B” é sempre ruim, é sempre a segunda opção, que é uma classe bem mais pobre do que a “A” ?
Segundo, por não contornarem esse problema do nome com alguma opção criativa, que revertesse esse lado negativo do “B”.
Terceiro, porquê simplesmente não fizeram um carro realmente para a classe b? “Sujaria” menos o nome da empresa do que fazer um carro chamado “Classe B”, anunciado como um carro “da Classe B”, e com um preço daquele. Se não me engano, os carros da classe b no Brasil são 4 vezes mais baratos.
Enfim, sinto vergonha pelos responsáveis. Não vi comercial ou anúncio, mas este banner que estava ontem no Estadão deve ser a síntese de uma cagada bem maior:
E afinal, qual o gênero do carro? Será que é “A Classe B” mesmo??????
Lançaram no Brasil o Peugeot 207, e estou me segurando pra não escrever mil palavrões aqui. Não para ofender o carro, que lembra muito o 206 na parte traseira e tem um dianteira bonita e moderna. O que merece xingamentos da mais baixa estirpe é o comercial que fizeram pra esse carro.
Não sei se foi feito no Brasil ou na Groenlândia, mas é fato que ficou uma grande bosta. Está na linha Kuat-Motorola-iG, mas ao invés de pessoas andando por cenários amarelados e sem sentido ao som de uma música irritante, dessa vez é o carro, sozinho, que percorre imensidão abstrata. É bizarro ver o carro entrar em um iglu vermelho, no meio do nada, e estacionar entre dezenas de bateristas. Pior, só se fossem bateristas gorilas!
Como redator, fico imaginando como terá sido o roteiro do vt:
“Plano aberto com silhueta borrada de cidade poluída. Carro surge em cenário aparentemente gelado. Dia nublado, frio e sem sentido. Veículo passa por pessoas pedalando cápsulas estranhas. Carro entra em inglu vermelho, repleto de bateristas. Som abstratto desacelera. Fade out.”
E o slogan/ assinatura de campanha, seja lá o que for, casou perfeitamente com o comercial, igualmente sem sentido. “ESCUTE SEU CORPO”. Jamais eu teria coragem de apresentar algo tão estúpido, mesmo que o cliente fosse um viciado do interior do Pará. Como eles pensam que vão despertar em alguém a vontade de comprar o veículo com uma frase dessa?
Como um comercial desse nível chega ao horário nobre da televisão? Me pergunto o que se passou pela cabeça dos premiados criadores, do famoso diretor de criação, do dono da agência, e do departamento de marketing da Peugeot, para permitirem que essa aberração fosse solta.
Se não conseguiram pensar em nada, deveriam simplesmente ter traduzido o comercial gringo, que utilizou brilhantemente uma fórmula de sucesso: bichos divertidos + sexo. O resultado é um comercial que demonstra de maneira divertida a modernidade, juventude e potência ao carro. Tudo encaixado, finalizado com o belo slogan “EXUDES VITALITY”. Os publicitários daqui deveriam inspirar essa vitalidade, talvez se tornem um pouco mais profissionais.
Peugeot 207. by gringos criativos não sei de onde:
ps: Encontrei uma ficha técnica que talvez seja a dos irreponsáveis pelo comercial nacional. Vou postar, e caso um dos citados apareça por aqui, aceito ofensas, desde que justificando bem a lógica do comercial.
Ficha Técnica do filme lá de cima Título: “Sensações”
Anunciante: Peugeot
Produto: Lançamento Peugeot 207
Agência: Loducca
Criação: Guga Ketzer e Cassio Moron
Direção de criação: Guga Ketzer
Atendimento: Clineu Júnior, Fabio Fontan, Juliana Tomas e Wagner Megale
Planejamento: Celso Loducca e Rapha Barreto
Mídia: Silvio Calissi, Reinaldo João e Paulo Ilha
RTV: Ana Luisa André e Luciana Kley
Produtora/filme: Hungry Man
Direção/filme: 300ml
Direção/fotografia: Rhebling Junior
Montador: Marcelo Moraes
Pós-produção: Tribbo Post
Produtora/som: Tentáculo
Maestro: Ed Cortês
Aprovação/cliente: Ana Theresa Borsari, Reinaldo Siffert, Patricia Morales e Sandy Soares
