Vamos Falar Mal

Fechando a série de anúncios em homenagem à Seleção Brasileira, campeã da Copa das Confederações na África do Sul, um anúncio da Brahma, criado pela Africa, com o mote “brahmeiro”:

Só eu que achei o anúncio feio, sem graça e óbvio? Tá, com a foto dos jogadores não tinha como ficar bonito, mas pelo menos engraçado e divertido poderia ter ficado, afinal o cliente é uma marca de cerveja, não um banco.

E alguém pode me explicar por que um anúncio formado por foto simples + arte padrão + texto óbvio precisa de 5 diretores de criação????

Isso sem falar nos dois planejamentos, nos três mídias e nos dois produtores.

Continuando a série de textos sem graça, se depender da Africa, o Brasil nunca vai pra África.

O CCSP publicou mais um anúncio de oportunidade criado em homenagem à Seleção Brasileira, campeã da Copa das Confederações.

Em criação da F/Nazca S&S para a Nike, um canarinho mija (ninguém urina ou faz xixi para impor alguma coisa) em uma árvore na África do Sul, numa forma irreverante e marcante de dizer que nossa seleção marcou o território, que sediará a próxima Copa do Mundo.

Além de veículos tradicionais como Folha de São Paulo e o Globo, peças com o canarinho estarão em metrôs e banheiros de São Paulo e Rio de Janeiro.

Depois da bizarra criação ilustrada da DPZ para a Vivo, foi bom ver algo de crua e simples criatividade, assim como o futebol da Seleção Brasileira.

Não vou nem gastar meu teclado. Artigo publicado no CCSP:

A DPZ criou anúncio de oportunidade para Vivo, no qual a operadora de telefonia homenageia a Seleção Brasileira, campeã da Copa das Confederações neste domingo (28), após derrotar a seleção norte-americana de futebol, por 3 a 2, de virada.

A peça informa ainda que a Vivo é a patrocinadora oficial da Seleção Brasileira.

A direção de arte traz o traço de José Zaragoza, um dos sócios da agência e artista plástico, que sempre dedicou parte importante de sua obra para retratar momentos esportivos, em especial o futebol.

A peça está sendo veiculada nos jornais O Globo, O Estado de S. Paulo, Folha de S. Paulo e JT.

Seria uma homenagem também ao Michael Jackson, ou esses jogadores ilustrados com cara de zumbi são mera coincidência? E que texto é esse?

Como que o festival de publicidade mais importante e concorrido do planeta concede o Grand Prix em Press para isto?

A campanha completa está aqui.

Posso até entender que “we are animals” (somos animais) pode ser um conceito interessante para a wrangler. Posso até entender os motivos do cliente em ter aprovado a criação da Fred & Farid de Paris, mas nunca vou entender como isso ganhou o maior prêmio da categoria que já foi a mais importante do Cannes Lions Festival.

Por falta de concorrente é que não foi. Disseram nos bastidores que o Grand Prix não foi para campanha criada pela DM9 para a LatinStock simplesmente por ela ser direcionada principalmente a publicitários, o que soaria como camaradagem, ou em outras palavras, marmelada. Tal suposição não deveria nem passar pela cabeça daqueles jurados adornados com seus adidas coloridos e óculos de aro grosso. Eles foram convocados porque teoricamente têm discernimento para saber se uma campanha é boa ou ruim, se é melhor ou pior que a concorrente, e não para dar prioridade a peças voltadas para determinado público.

O pessoal da CLM BBDO, responsável por campanha para a Alka Seltzes, também deve ter estranhado.

Dessa vez pelo menos não estou sozinho nesta indignação. O CCSP publicou a notícia de tal GP em press e logo foi invadido por comentários indignados, e se utilizaram os nomes verdadeiros, são pessoas inlfuentes no mercado.

As fotografias podem ter ficado interessantes, as fontes podem ser adequadas e etc, mas isso é peça que hoje em dia não vemos nem em portfólio de candidato a estagiário. Eu mesmo não colocaria no meu, e acho que você também não.

Que o Palais do festival na riviera francesa seja derrubado pelas vaias dos inconformados.

Chegou ao fim mais um Festival. (oficial).

Nunca ganhei tão poucos brindes. Além de jornais bobos, a única coisa que faturei foi uma fatia de marshmallow. Foi-se o tempo em que patrocinadores distribuíam revistas e brindes como bonés, chaveiros e broxes. Nem a capanguinha (sacola, porta-coisas, bolsa) do Festival em peguei, e por um simples motivo:

EU NÃO FIZ INSCRIÇÃO.

Isso mesmo. NÃO PAGUEI UM CENTAVO PARA PARTICIPAR DO EVENTO. Nas edições de 2003 e 2005, ainda estudante, ainda mais quebrado, paguei o montante exigido pela inscrição, ganhei bolsinha, bloquinho, canetinha e todos esses brindezinhos vagabundinhos, mas tive que assistir muitas palestras em pé, enquanto colegas que sabidamente não tinham se inscrito se esbaldavam nas cadeiras e festas do evento.

E é por isso que o Brasil não vai pra frente. Por essas atitudes baixas, vingativas, de brasileiro médio metido a esperto só porque corta o congestionamento pela direita, fura a fila do pão, entra no elevador antes das pessoas saírem e acha graça em entrar de penetra, o país é uma vergonha.

Ok, o problema nacional pode ser desvio de caráter, mas o do Festival de Gramado é falta organização. Nenhum malandrinho entraria sem pagar se houvessem catracas, seguranças ou qualquer outro veta-golpe. E outra:

QUEM LIGA PARA O FESTIVAL?

A Governadora do Rio Grande do Sul, Yeda Crusius, imersa em escândalos e afogada em falta de popularidade, abriu com pompa o evento. Nelson Sirotsky, filho de Maurício Sirotsky Sobrinho e Proprietário do Grupo RBS, fez discurso solene. Ex-presidentes do Festival e o patrono Washington Olivetto preencheram a bancada. O dono da W/Brasil mostrou que o comercial da Valisere, do primeiro sutiã, ainda hoje serve de inspiração para campanhas de todo o mundo e vez ou outra é lembrado por personalidades nacionais. Com slides em inglês, “aproveitados de uma palestra dada em Londres”, Olivetto destacou a “inovação” das novas campanhas da W/Brasil.

Nada muito genial. Uma ação aqui, uma coisa tecnológica ali, uma guerrilha acolá, e vejo a maior agência da história no mesmo patamar de qualquer boutique de criação em Roraima. Claro que com mais dinheiro, clientes mais receptivos e um proprietário famoso, mas a mesma essência, com a tal “inovação” que já está sendo feita por todo mundo.

Interessante mesmo nesse dia foi saber que o William Bonner é publicitário, e pasmem, trabalhou como redator. O apresentador apareceu em um telão, em plena bancada do Jornal Nacional, para remotamente receber um prêmio desconhecido. Já Marcelo Serpa, que estava cotado para fazer a palestra de encerramento, também deu as caras só pelo telão, justificando a ausência por estar de férias. Nem precisava se explicar, quem segue o twitter dele sabe muito bem que ele estava na Índia. Aliás, Marcelo, se eu fosse você, desligaria o MacAir e iria descansar de verdade.

Além de palpitar em O Aprendiz (com sugestões que o Justus nunca segue) e trabalhar no Grupo Newcomm, Walter Longo serve para dar ótimas palestras. Sem dúvidas o mais comentado e admirado do evento, ele foi aplaudido de pé. Provando ser muito mais que um jurado dos tempos modernos, que um Pedro de Lara ou uma Sônia Lima com cargo de executivo, ele criticou, exemplificou e fez uma apresentação verdadeiramente interessante e inovadora.

Profissionais estrangeiros e de agências da moda também discursaram para a massa majoritariamente estudantial: muitos de AllStar, Adidas, óculos aro grosso, enfeitados de clichês visuais do mundo publicitário, mas em grande parte, realmente interessados em aprender, inovar e vender a própria dignidade a preço de banana.

E o pior: O destino de todos eles é cair nas doces páginas do Vamos Falar Mal.

Logo mais, ou semana que vem, um post com fotos e vídeos do evento.

Nos dias 3, 4 e 5 de junho acontece a 17º edição do Festival de Gramado. Não o de cinema, mas o de Publicidade. Cá entre nós, um assunto igualmente desnecessário, mas ligeiramente mais importante.

O tema deste ano é A Vanguarda Criativa, e pelo que conheço do evento, servirá para pautar apenas a decoração - em 2005 lembro de uns bumerangues gigantes pendurados, algo a ver com o tema do ano, e apresentações idênticas às de 2003, cujo tema não me recordo.

Para dar o pontapé inicial e falar de “Inovação e Vanguarda”, ninguém menos que Washington Olivetto, que inovou muito nos anos 60, 70 e 80. Mesmo que sua W/Brasil esteja indo mais para trás do que pra frente, e ele esteja aparentemente conformado, o mestre da propaganda brasileira sempre tem algo a mostrar, mesmo que todo mundo já tenha visto. Propagandas antigas, talvez altiquadas para os dias de hoje, mas belos exemplos de criatividade, com o mais fino texto que o país já viu.

Sim, ele é chato. Sim, ele é esnobe. Sim, ele é meio esquisitão. Mas o tom blasé e os olhares de desdém do mestre para com a plebe ignara serão imperdíveis.

Uns tais Neal Davies, Rony Rodrigues e Paulo Secches, das agência Naked, Box 1824 e ???, respectivamente, estão confirmados para o segundo dia. Eu também nunca ouvi falar, conforme-se.

Na parte da tarde está confirmado o Walter Longo, o cara que senta do lado direito do Roberto Justus em O Aprendiz. Ele vai desabafar sobre a revolta que sente por Justus nunca seguir seus conselhos e demitir quem bem entende, geralmente homens, preferencialmente nordestinos. Brincadeira…ele trabalha no Grupo Newcomm, e sua palestra tem “Inovação e vanguarda na utilização de meios e ferramentas”. Será qual ferramenta ele está utilizando no meio do Justus?

Walter Longo leva a Roberto Justus, que leva a Ticiane Pinheiro, que leva a Karina Bacchi, que leva todo mundo ao delírio.

No terceiro dia, entre supostos gringos e famosos desconhecidos, estará Moacyr Netto, em nome da DM9DDB.

O programa completo está aqui.

Espero que dessa vez a organização não me decepcione. Em 2003 e 2005 eles cancelaram workshops e palestras importantes em cima da hora, quando todos já estavam com a viagem comprada.

No mais, o festival vale mesmo pela viagem. Tomara que desta vez, não mais universitário, eu consiga aproveitar os entediantes passeios ecoturísticos, ao invés de passar o tempo livre todo em festas e pubs. Talvez comparecendo ao evento sóbrio e sem ressaca, eu consiga trazer algo de útil para Brasília, além de bugingangas, camisetas, gorros e luvas.

Tomara também que esteja frio, que ninguém me ofereça apfelstrudel e que o bizarro monstro preto do Lago Negro, que passa pela animação tosca do site, não faça nenhuma vítima fatal.

Pra que falar de publicidade? Alguém, em algum lugar do mundo, se importa mesmo com isso?

Imaginemos o mundo sem a propaganda.

Quando as pessoas quisessem vender algo, utilizariam os classificados. Tudo em arial 12, preto no branco, nome do produto e preço. Fotos só seriam vistas em reportagens e álbuns de família. Não existiria manipulação de imagens, ninguém utilizaria óculos de aro grosso ou allstar. “Do caralho” seria apenas um palavrão, e Cannes só mais uma cidadezinha bucólica do litoral da França. As pessoas iriam para Gramado somente em lua de mel, e “criação”, seria apenas o modo como os pais educam os filhos. Títulos voltariam a ser algo nobre, e quanto aos layouts, quem se lembraria deles? Virais não seriam elogiados, mas temidos, e sem guerrilhas, só restaria a paz.

O que fazer em uma ensolarada manhã de quinta-feira, sem trabalhos aparentes, enquanto aguardo as doze badaladas da hora do almoço?

Nada melhor que ver campanhas publicitárias no ADS OF THE WORLD, mesmo que muitas sejam plágio, fantasmas ou bizarrices indianas e brasileiras.

Em meio a tantos thumbs sem graça, se destacou uma bela paisagem, com uma mulher levando uma tralha enorme nos ombros.

Uma idéia simples, belas imagens e um texto enxuto. Foi tudo o que a agência Struck precisou para criar uma bela campanha promovendo o turismo no estado de Utah, dizendo para as pessoas deixarem o stress de lado e levarem outra coisa nos ombros.

É a prova de quem é possível utilizar uma grande idéia e mostrar o produto em página inteira.

Achei a peça acima é a melhor das quatro disponíveis no site. Esta é a segunda melhor:

Essa merece a ficha técnica, mesmo que sejam todos americanos:

Advertising Agency: Struck
Executive Creative Director: Steve Driggs
Art Directors: Mark Rawlins, Brandon Knowlden
Copywriters: Ryan Martindale, Nick Driggs
Photographer: Ed McCulloch
Retoucher: Erik Pawassar

Se quiser ver tudo, é só ir lá no Ads of the World.

Dia 24/03 (nesta terça) começa a 4º edição do Almanaque de Criação de Brasília, promovido pela DOISNOVEMEIA, agência júnior da UNB. Sempre com profissionais de destaque na publicidade brasileira, o evento é sem dúvidas o melhor do Centro-Oeste, e o único que conheço que promove palestras e debates realmente interessantes.

Não sei o que dizer sobre os profissionais que virão este ano, e não conheço seus recentes ou antigos “cases de sucesso”. Guga Ketzer, da Loducca parece ser o único representante do modelo tradicional da publicidade, que é a realidade de Brasília. Agências como Santa Clara Nitro, Click, Gringo e Hello InteractiveColméia também terão seus representantes, assim como a e a AG_407, que nunca ouvi falar, mas devem estar na crista da onda.

Certamente todos vão acrescentar muito aos participantes, mas me senti mais atraído pelo evento no ano passado. Além do site do Almanaque de Criação 2008 ter ficado mais divertido e detalhado, os convidados eram profissionais que eu realmente queria ouvir, que foram responsáveis pelos maiores destaques da propaganda no ano:

Pude ver as idéias do “Mr.Manson” Wagner Martins, que acompanho desde o início do cocadaboa e que agora é um dos responsáveis e criativos da Espalhe Marketing de Guerrilha.

Aprendi com os causos reais de Aaron Sutton, um dos mais brilhantes redatores do país e sócio da MPM Propaganda, criadora da Rádio Sulamérica Trânsito.

Vi Ulisses Zamboni, planner e sócio da Santa Clara Nitro, detalhar a campanha de reposicionamento do Kuat e falar sobre o Funktube, que agitou o Caldeirão do Huck.

Veja post que fiz ano passado sobre a palestra de Zamboni.

Prestei atenção total em Átila Francucci, que tinha acabado de perder a conta da Schincariol com sua Famiglia, e ainda assim mostrou grande otimismo em exemplos de como a criatividade é vendedora. Ele explicou sobre o modelo de sua agência, que infelizmente fechou as portas, talvez por ser criativa e inovadora demais.

Mesmo com o nervosismo gago de Adriano Cerullo, diretor de criação de Bullet, assim como todos fiquei impressionado com a criatividade e a produção do case Ipod no Palito, para a Kibon.

Enfim, um grande evento, que só não vou se não tiver tempo. E bem que o pessoal da 296 poderia me liberar uma inscrição né!?

O Nizan pode ter pagado mico no Maximídia 2008, e dar uma de maluco de vez em quando, mas sua África não dá ponto sem nó.

A nova campanha da Mitsubishi, a primeira institucional de 2009, traz o Pajero Full com toda a sua qualidade e essência. Depois de mostrarem o top de linha da marca dos três diamantes nos mínimos detalhes, fazem um desfecho genial.

Ainda não encontrei no Youtube, mas você pode assistir no artigo feito pelo CCSP.

Encontraram uma forma de percorrer todo o carro, dizer e mostrar tudo o que é necessário ou exigido pela montadora, e finalizar com uma idéia simples, rápida, marcante e grandiosa. O rinoceronte e os cavalos encaixaram perfeitamente no carro e no seu espírito robusto.

E claro, sem uma produção competente, não teria ficado tão bom.

Uma campanha verdadeiramente 4×4.

A ficha técnica merece ser postada:

FICHA TÉCNICA – FILME:

Agência: Africa
Titulo: Rinoceronte
Anunciante: Mitsubishi Motors do Brasil
Produto: Mitsubishi Pajero Full
Criação: Humberto Fernandez / Flávio Waiteman
Diretores de Criação: Nizan Guanaes / Sergio Gordilho / Marcelo Aragão / Humberto Fernandez / Flávio Waiteman.
Produção/agência: Daniela Andrade / Chico Oliveira
Atendimento: Márcio Santoro / Carolina Barreto / Agatha Nadolsky
Planejamento: Pedro Cruz / Márcia Rosenberg
Mídia: Luiz Fernando Vieira / Fabio Freitas / Eduardo Shinohara
Produtora/filme: Margarida Flores e Filmes
Direção/filme: Christiano Metri
Direção/fotografia: Rhebling Jr
Atendimento: Fabiano Beraldo
Montagem / Edição: Arthur Brito
Finalização/ Pós Produção: Ilegal FX
Produtora/som: Junk /OM
Produção/som: Otavio de Moraes
Locução: Paulinho Ribeiro
Aprovação/cliente: Corinna de Souza Ramos / Renata de Souza Ramos / Letícia Mesquita
Primeira inserção: 06/03/2009

FICHA TÉCNICA – MÍDIA IMPRESSA

Agência: Africa
Anunciante: Mitsubishi Motors do Brasil
Produto: Mitsubishi Pajero Full
Diretores de criação: Nizan Guanaes, Sergio Gordilho, Marcelo Aragão, Flavio Waiteman e Humberto Fernandez
Criação:  Flavio Waiteman e Humberto Fernandez
Atendimento: Marcio Santoro, Carolina Barreto, Agatha Nadolsky e Marina Freitas
Planejamento: Pedro Cruz, Marcia Rosenberg e Marcus Sarkis Calil
Mídia: Luiz Fernando Vieira, Fábio Freitas, Eduardo Shinohara e Rafael Yunes
Fotografia: Platinum
Art Buyer: Patricia Benetti, Andrea Mancini e Stella Forlevizze
Produção gráfica: Luis Carlos Pedrosa e Marcelo Duprat
Aprovação/cliente: Renata de Souza Ramos, Corinna de Souza Ramos e Letícia Mesquita

Informações do CCSP.

ps: A nova linha editorial que me perdoe, mas entrei no site da Mitsubishi e está muito ruim a forma como colocaram o comercial. Somos obrigados a assistir uma lenta animação, e pelo menos no Firefox para mac e no Safari, é impossível controlarmos o vídeo ou esperarmos o seu loading. O danado roda travando de maneira persistente, irritante e impossível de assistir.