Vamos Falar Mal

Mais uma no Ads of the World, para cosmético milagroso.

Uma interessante e genial analogia entre aspas e rugas. Com aspas, uma palavra ganha outro sentido, muitas vezes ironicamente oposto ao seu sentido original. E com rugas, algo que era bonito fica feio.

Merece até a ficha técnica:

Advertising Agency: Voskhod, Yekaterinburg, Russia
Creative Director: Andrey Gubaydullin
Art Director: Vladislav Derevynnykh
Copywriter: Evgeny Primachenko
Illustrator and Designer: Dmitry Maslakov
Published: August 2009

Campanha divulgada no Ads of the World. Como todas as outras que têm por lá, não dá pra confiar se é real. Todo caso, esta, com representação da logo do McDonald’s, ficou interessante, e agrega valores humanos e naturais que a empresa precisa.

Fica a sugestão de uma assinatura para a campanha: Todo mundo gosta, até lagosta.

A Amil, empresa de planos de saúde, lançou novo comercial. Não vou dizer as atrocidades e os xingamentos habituais. Já estão fazendo isso Twitter e internet afora.

Eu particularmente vejo mais problemas na atuação e na direção do filme do que na criação, que é genérica. Qualquer idéia, por mais estúpida que seja, pode livrar-se do ridículo se produzida com carinho.

Alguém se responsabiliza e dá a cara a tapa?

O CCSP publicou mais um anúncio de oportunidade criado em homenagem à Seleção Brasileira, campeã da Copa das Confederações.

Em criação da F/Nazca S&S para a Nike, um canarinho mija (ninguém urina ou faz xixi para impor alguma coisa) em uma árvore na África do Sul, numa forma irreverante e marcante de dizer que nossa seleção marcou o território, que sediará a próxima Copa do Mundo.

Além de veículos tradicionais como Folha de São Paulo e o Globo, peças com o canarinho estarão em metrôs e banheiros de São Paulo e Rio de Janeiro.

Depois da bizarra criação ilustrada da DPZ para a Vivo, foi bom ver algo de crua e simples criatividade, assim como o futebol da Seleção Brasileira.

Um link patrocinado desses que coloquei no blog e ninguém clica, hoje me chamou atenção.

O título igual de todos os outros que veiculam por aqui: Comunicação digital.

Uma frase padrão, e me preparei para mais um clichê publicitário, que talvez até dê certo pelo relativo desconhecimento popular sobre comunicação na internet.

Mas a frase final surpreendeu. Não se autointitularam (tá certo segundo o acordo ortográfico?) os melhores. Não se disseram pioneiros ou genais. E milagrosamente passaram longe de dizer aquelas duas palavras asquerosas e irrelevantes, que estou cansado de ser obrigado a enfiar nos textos: Comodidade e segurança.

Comodidade e segurança está para a publicidade assim como “frio e calculista” está para a teledramaturgia brasileira, só que muito mais sem graça. Uma pessoa fria e calculista a gente sabe que vai tentar matar o mocinho a qualquer momento e carismaticamente não vai estar nem aí. Já um site/serviço/empresa/produto que proporciona a tal da “Comodidade e segurança”, a gente sabe que é tão ultrapassado, trabalhoso e perigoso, que ler o restante do folheto/anúncio/cartaz vai ser uma tortura.

Eu odeio comodidade e segurança. Talvez essa duplinha, em algum lugar do passado, já tenha atraído clientes para algum lugar, mas hoje em dia é lixo, bosta, inutilidade que só serve para fazer o trabalho ser aprovado com clientes antiquados, falidos e amaldiçoados.

Enfim, voltando ao link patrocinado que motivou o post, em pouquissímas palavras conseguiram chamar o público de ignorante e ao mesmo tempo, provocar o clique.

Achei genial.

Algo de um grosso sarcasmo, instigante, provocador, vendedor e altamente profissional. Essa é a vanguarda da propaganda. Isso que eu gostaria de estar fazendo há muito tempo, mas não existe tal liberdade no interior do Brasil. Talvez nem em outro lugar do país.

O site da empresa possui uma animação retratando um futuro estilo Os Jetsons, mas telefone e e-mail bastavam. Eu pelo menos iria querer saber mais sobre tal empresa abusada. Ter um site de verdade até tirou um pouco do charme das palavras do link patrocinado.

Só gostaria essa comunicação agressiva está dando retorno para a empresa.

Ah, antes que o google reclame, eu não cliquei no adsense do meu próprio site. Curioso, copiei o lick e colei no firefox.

E viva Portugal, e viva Garibaldi, com o cavalo sem espora, o cavalo tropeçou, Garibaldi pulou fora.

O que fazer em uma ensolarada manhã de quinta-feira, sem trabalhos aparentes, enquanto aguardo as doze badaladas da hora do almoço?

Nada melhor que ver campanhas publicitárias no ADS OF THE WORLD, mesmo que muitas sejam plágio, fantasmas ou bizarrices indianas e brasileiras.

Em meio a tantos thumbs sem graça, se destacou uma bela paisagem, com uma mulher levando uma tralha enorme nos ombros.

Uma idéia simples, belas imagens e um texto enxuto. Foi tudo o que a agência Struck precisou para criar uma bela campanha promovendo o turismo no estado de Utah, dizendo para as pessoas deixarem o stress de lado e levarem outra coisa nos ombros.

É a prova de quem é possível utilizar uma grande idéia e mostrar o produto em página inteira.

Achei a peça acima é a melhor das quatro disponíveis no site. Esta é a segunda melhor:

Essa merece a ficha técnica, mesmo que sejam todos americanos:

Advertising Agency: Struck
Executive Creative Director: Steve Driggs
Art Directors: Mark Rawlins, Brandon Knowlden
Copywriters: Ryan Martindale, Nick Driggs
Photographer: Ed McCulloch
Retoucher: Erik Pawassar

Se quiser ver tudo, é só ir lá no Ads of the World.

Às vezes eu acho que o CCSP fica sem assunto.

Não vou nem culpar a agência encarregada pelo anúncio:

Afinal, quem nunca precisou fazer um anúncio em menos de 3 minutos que atire a primeira pedra.

Essa pode ser a única justificativa para a “criação” de um all type sem graça e sem conteúdo, que por ser de uma cerveja com um nome desses e para o aniversário de uma cidade como São Paulo, tinha os ingredientes perfeitos para uma bela idéia. Será que o tio Olivetto viu?

Mas como disse, isso não importa.

Como é que pode um portal quem tem no nome a palavra “criação”, publicar uma notícia para um anúncio desse nível!? Estaria o CCSP também sem conteúdo?

Sinceramente, um diretor de criação do interior de Roraima só aprovaria tal peça se o prazo estivesse estourado, e a Gazeta de Mandiocal ficaria triste por estragar suas páginas com a pérola. E duvido que o Clube de Criação de Roraima ousaria transformar uma dessas em notícia. 

Francamente…